奇瑞汽車(chē)的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，讓我們徹底見(jiàn)識(shí)了“電池一哥”寧德時(shí)代的行業(yè)影響力。
日前，奇瑞汽車(chē)發(fā)布了旗下第一款新能源輕卡——零米輕卡。其此次新品發(fā)布的兩個(gè)傳播動(dòng)作頗值得玩味。一是竟然把自家的重量級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，開(kāi)到了寧德時(shí)代總部所在地福建寧德，二是在發(fā)布會(huì)上把“只用寧德時(shí)代電池”作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)之一直接打在公屏上。
這樣篤定地展現(xiàn)出對(duì)某一家動(dòng)力電池廠商的青睞，這在過(guò)往車(chē)企傳播中并不多見(jiàn)，奇瑞汽車(chē)“開(kāi)行業(yè)先河”式的操作體現(xiàn)出一個(gè)不容忽視的車(chē)圈新趨勢(shì)：“+寧德時(shí)代”，正在成為車(chē)企夯實(shí)產(chǎn)品和品牌護(hù)城河的一大殺手锏。
寧德時(shí)代憑啥能得到車(chē)企這樣的信賴(lài)？首當(dāng)其沖的就是產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)，這也是奇瑞零米輕卡敢于放出“只用寧德時(shí)代電池”狠話的底氣所在。
在新能源商用車(chē)領(lǐng)域，寧德時(shí)代是最早一批入場(chǎng)的電池玩家。早在2013年，寧德時(shí)代便開(kāi)始深耕商用車(chē)動(dòng)力電池，至今已沉淀了長(zhǎng)達(dá)十幾年的技術(shù)積累和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。目前，配套寧德電池的在路商用車(chē)多達(dá)551,000輛，累計(jì)安全行駛932億公里，這個(gè)距離相當(dāng)于繞了地球232萬(wàn)圈。從最高寒的漠河到最高溫的海南，再到高海拔的西藏，寧德時(shí)代電池經(jīng)受住了最嚴(yán)酷的環(huán)境挑戰(zhàn)、最充分的市場(chǎng)考驗(yàn)。
就在前不久，寧德時(shí)代還發(fā)布了商用動(dòng)力電池品牌“天行”，針對(duì)電池安全性、長(zhǎng)期可靠性、續(xù)航里程等用戶痛點(diǎn)，大力投入技術(shù)創(chuàng)新，從研發(fā)、測(cè)試、生產(chǎn)制造等維度為商用車(chē)用戶提供最優(yōu)的場(chǎng)景解決方案。
這樣的產(chǎn)品實(shí)力擺在這，也就不難理解為何奇瑞商用車(chē)敢于押注寧德時(shí)代電池了。畢竟要保障新能源商用車(chē)?yán)m(xù)航、補(bǔ)能、動(dòng)力、安全等全方面的用戶體驗(yàn)，寧德時(shí)代電池是最好的選擇，“只用寧德時(shí)代電池”是零米輕卡對(duì)用戶做出的安全和質(zhì)量承諾。從發(fā)布會(huì)釋放的信息來(lái)看，未來(lái)零米輕卡還將上車(chē)寧德時(shí)代天行L的超充版和長(zhǎng)續(xù)航版，為用戶提供快速補(bǔ)能和超長(zhǎng)續(xù)航體驗(yàn)，將“只用寧德時(shí)代電池”貫徹到底。
“寧德時(shí)代電池=暢銷(xiāo)通行證”，這是車(chē)企愿意與寧德時(shí)代高度綁定的另一重要原因。目前不管在乘用車(chē)還是商用車(chē)領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)寧德時(shí)代電池都表現(xiàn)出較高的信任度，這種信任轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，無(wú)疑將為車(chē)企帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和用戶基礎(chǔ)。此次奇瑞零米輕卡從發(fā)布會(huì)場(chǎng)地到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳播上對(duì)寧德時(shí)代品牌的借勢(shì)，無(wú)疑將有助于提升自身產(chǎn)品在用戶群體的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
毫無(wú)疑問(wèn)，選擇與寧德時(shí)代高度綁定，是奇瑞汽車(chē)這位商用車(chē)領(lǐng)域后來(lái)者實(shí)現(xiàn)“后來(lái)居上”的大殺招。據(jù)電車(chē)資源數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-6月，新能源輕卡總計(jì)銷(xiāo)量3.3萬(wàn)輛，同比大增193.24%，市占比達(dá)17.58%。在新能源輕卡這個(gè)商用車(chē)領(lǐng)域最有活力、最具潛力的細(xì)分產(chǎn)品中，選擇最優(yōu)秀的電池合作伙伴，無(wú)疑將讓奇瑞商用車(chē)的發(fā)展如虎添翼。
2024年，卷價(jià)格、卷技術(shù)、卷營(yíng)銷(xiāo)成為車(chē)圈競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。此次奇瑞零米輕卡一句“只用寧德時(shí)代電池”，等于拉開(kāi)了車(chē)圈“卷電池廠商”的大幕。“+寧德時(shí)代” 正在成為車(chē)企強(qiáng)化產(chǎn)品力、俘獲用戶的殺手锏。當(dāng)然，對(duì)于寧德時(shí)代來(lái)說(shuō)，這也是大好事，畢竟車(chē)企需要寧德時(shí)代，寧德時(shí)代更需要車(chē)企。
