“外貿(mào)回暖”是113屆廣交會釋放出的積極信號。在歐美經(jīng)濟復蘇尚不明朗的背景下，這種回暖更多是依靠南美、俄羅斯等新興市場需求的持續(xù)增長。對外貿(mào)形勢的判斷，更多企業(yè)給出的態(tài)度是“謹慎樂觀”，畢竟歐美才是中國的最大貿(mào)易伙伴，而新興市場本土企業(yè)的崛起也給中國企業(yè)帶來了競爭壓力。
過去的數(shù)十年中，中國外貿(mào)企業(yè)嘗盡了代工的甜頭。隨著近年來成本上升、貿(mào)易摩擦加劇、產(chǎn)品利潤從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)移，中國外貿(mào)企業(yè)一時間從“衣食無憂”的美夢中驚醒，不得不開動腦筋著力轉(zhuǎn)型。
從長遠來看，傳統(tǒng)出口企業(yè)受到資源和環(huán)境的約束加大，依靠低成本和規(guī)模效應等傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的外貿(mào)方式將難以為繼，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級越來越迫切，企業(yè)必須依靠創(chuàng)牌來提升附加值。一方面，在新興市場上，歐美企業(yè)尚未形成全面壟斷，“物美價廉”的中國制造更受歡迎，這給中國企業(yè)培育品牌提供了難得的機遇；另一方面，應對外貿(mào)危機的一大措施是擴大內(nèi)需，中國的內(nèi)需市場空間巨大，與“洋貨”抗衡需要優(yōu)質(zhì)的品牌。
根據(jù)“微笑曲線”理論，產(chǎn)品的附加值更多體現(xiàn)在兩端，即設(shè)計和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造的附加值最低。嚴峻的外貿(mào)形勢倒逼企業(yè)去提高產(chǎn)品的設(shè)計水平，從而獲得更多的內(nèi)涵和更高的售價。與歐美發(fā)達國家相比，在同檔次產(chǎn)品售價方面，中國制造只要加入小小的創(chuàng)意設(shè)計，就會有很大的提升空間。
當前，全球制造鏈都在往亞洲轉(zhuǎn)移，工業(yè)設(shè)計作為整個產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)也逐漸轉(zhuǎn)移到亞洲，中國的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)將迎來高速發(fā)展。政府在鼓勵企業(yè)自主設(shè)計的同時，更要注重中國元素的使用。五千年文明的中國有獨特的符號系統(tǒng)和文化底蘊，為中國設(shè)計走上國際舞臺提供了強力支撐。設(shè)計是文化和藝術(shù)的結(jié)合，帶有中國元素的設(shè)計不僅將提升產(chǎn)品的附加值，更是向全世界展示中國軟實力的重要載體，中國文化將隨著中國設(shè)計一道傳播到世界各地。
當前全球復雜的經(jīng)貿(mào)形勢為中國企業(yè)帶來的既是挑戰(zhàn)，更是機遇。設(shè)計創(chuàng)新不僅是中國企業(yè)規(guī)避風險、做大做強的必由之路，也是中國對于大國崛起充滿自信的真實寫照。
展會現(xiàn)場設(shè)計成“風”
“上來試一下，既能代步還能健身。”浙江武義康宇工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱武熱情邀請記者體驗他們自主設(shè)計研發(fā)的“來騎美”健身腳踏車，這款產(chǎn)品將踏步機與自行車結(jié)合在一起，幾乎每一個路過的采購商都會投來好奇的目光。
“這款健身車雖然沒有太多技術(shù)含量，卻憑借創(chuàng)新的設(shè)計和實用的功能，很快就獲得了采購商的青睞，最貴的能賣到2000美元。”朱武告訴記者，成本上漲的壓力迫使公司加大設(shè)計研發(fā)力度，從傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高附加值產(chǎn)品。
在家電展區(qū)，幾個靈活乖巧的家務機器人成為全場耀眼的“明星”。蘇州科沃斯機器人科技有限公司國際銷售總監(jiān)馮雪蕾介紹說，公司自主設(shè)計研發(fā)了3款家務機器人：地面清潔機器人、家庭安保機器人和自動擦窗機器人。“科沃斯一開始就將重點放在美國，借助卓越的設(shè)計研發(fā)能力，已經(jīng)獲得了美國市場的認可。”
陶瓷是中國的象征，中國陶瓷企業(yè)在全球市場上一向占據(jù)主導地位。近年來，面對嚴峻的外貿(mào)形勢，陶瓷企業(yè)也把重心轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品設(shè)計。廣東宏宇陶瓷出口部經(jīng)理袁鑫表示，品牌美譽度可以決定產(chǎn)品的議價能力，而品牌的真正內(nèi)涵是設(shè)計。佛山建筑陶瓷雖然享譽全球，但設(shè)計一直是短板，公司每年都投入大量資金解決設(shè)計問題，本屆廣交會上推出的裂紋石等新產(chǎn)品為公司贏得了大量訂單。
隨著中國企業(yè)對設(shè)計重視程度的提升，境內(nèi)外設(shè)計公司也忙著前來“淘金”。日本喜多俊之設(shè)計工作室技術(shù)負責人王浩雄說，“我們的產(chǎn)品設(shè)計使得廣東一家公司的熱水器產(chǎn)品年銷售額上升數(shù)倍，很多時候只要加入小小的創(chuàng)意設(shè)計，產(chǎn)品的附加值就能顯著提升。”
企業(yè)必須邁過的門檻
雖然公司的新產(chǎn)品在廣交會上獲得了大豐收，朱武仍然表達了自己的擔憂，雖然國內(nèi)有更廣闊的市場，但暫時不會考慮把產(chǎn)品在國內(nèi)銷售，原因是國內(nèi)的仿制能力太強，而相關(guān)部門對專利產(chǎn)品的保護力度又不夠。
對于企業(yè)來說，設(shè)計路上外部環(huán)境的“坎”尚能想法子跨過，而企業(yè)自身的“結(jié)”必須自己來解。“中國的中小企業(yè)目前對設(shè)計的需求量非常大，但是在設(shè)計上片面追求價格，不舍得多花錢，他們寧愿花20萬美元買一輛豪車，也不愿花2萬美元去做一個設(shè)計方案。”韓國Goth Design設(shè)計公司負責人樸京煥對此非常無奈。
香港設(shè)計師協(xié)會前主席葉智榮說，“對OEM（貼牌生產(chǎn)）外貿(mào)企業(yè)而言，設(shè)計與創(chuàng)新的路途很漫長，因為商業(yè)思維模式完全不一樣。飛利浦公司設(shè)計研發(fā)經(jīng)費占企業(yè)利潤的30%。而在國內(nèi)，設(shè)計研發(fā)投入達到這個比重的企業(yè)并不多見。”
廣州美術(shù)學院設(shè)計學院院長童慧明指出，中國的企業(yè)家普遍存在一種“賺快錢”心態(tài)，認識不到設(shè)計需要一個長期的積累。然而，工業(yè)設(shè)計如果僅僅是做一個產(chǎn)品，做一下外觀，將遠遠達不到應有的效果。
記者還注意到，一些企業(yè)雖然在設(shè)計上花了大價錢，卻由于缺少良好的管控體系，使得產(chǎn)品設(shè)計風格單一，難以滿足甚至偏離復雜多變的市場需求。
從工作室到系統(tǒng)工程
由于仿制的風險低、成功率高，多數(shù)企業(yè)都會選擇仿制。“目前國內(nèi)山寨產(chǎn)品盛行，嚴重阻礙了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步。”葉智榮表示，我國目前生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟，設(shè)計卻還處在起步階段。初期難免會有模仿，重要的是在模仿中學習和前進，逐步推進自主創(chuàng)新。
“設(shè)計是一個寬廣的概念，在設(shè)計中品牌是最重要的，還需要考慮到營銷和社會問題。”韓國設(shè)計振興院中國事務所所長洪民碩表示，工業(yè)設(shè)計是一個很復雜的過程，只重視產(chǎn)品設(shè)計的層面是不夠的，如果想真正提升設(shè)計能力，必須全方位管控設(shè)計。
目前，大企業(yè)一般都設(shè)立了專門的設(shè)計研發(fā)部門或者與國際一流設(shè)計公司合作，但很多中小企業(yè)出于成本考慮，只能選擇與國內(nèi)設(shè)計公司合作。如此一來，中國設(shè)計公司的成熟度在很大程度上影響著中國企業(yè)的設(shè)計能力。
六維空間設(shè)計顧問廖志文認為，一些中國設(shè)計公司的設(shè)計與生產(chǎn)完全脫節(jié)，往往忽視對成本和現(xiàn)有生產(chǎn)工藝的控制，即使能設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也由于欠缺從概念到形成產(chǎn)品的能力，無法取得良好的設(shè)計效果。
洛可可工業(yè)設(shè)計公司設(shè)計總監(jiān)賈偉對記者說，中國需要上規(guī)模的、標準化的企業(yè)化設(shè)計公司。“從前期的設(shè)計創(chuàng)意、可行性驗證，到后期的成本分析、包裝設(shè)計，這個過程需要系統(tǒng)化地考量，不是一兩個設(shè)計師的個人行為。”
